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风行网发布2014内容资源,借助SMG打造新营销平台
责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2013-12-18

继11日北京站发布会之后,“全新为你——风行网2014核心资源推介会”又于12月13日开启上海站的宣讲。会上,风行网公布了2014年度体育、综艺、影视等多方面的核心内容资源,并宣布将在2014年打造电视、PC、手机、Pad四屏在内的新一代视频平台。

而在内容资源方面,风行网营销副总裁胡永荣表示,综艺影视和娱乐体育将会成为2014年度风行网重磅核心资源的两个主要维度。“娱乐体育当中,我们会联手SMG所有强势的体育资源,定向目标受众,打造深耕化体育营销的内容价值。”

 

 

体育综艺全面发力 打造全新内容矩阵

据悉,风行网2014年度资源囊括了电影、电视剧、综艺节目、体育赛事、公益活动、原创内容等多个方面,意在打造差异化内容呈现。同时,借力与SMG的台网融合战略,风行网将开启全新的内容战略和全媒体大数据营销。更有迹象显示,在与SMG、百视通实施台网融合战略后,风行网已在整个视频行业处于领先位置。统计显示,包括移动端在内,目前风行网总累计用户达5.09亿,每日用户观看数(VV)超过1亿,每天有超过4000万用户通过PC、PAD、手机等渠道观看风行。

胡永荣表示,伴随着2014年世界杯、英超等顶级体育赛事的开启,风行网将联手五星体育打造热血足球、精英体育、极速世界三大体育体系。在三大体系中,将包含对观众来说最具价值的六大内容版块,即世界杯、英超、网球四大满贯、斯诺克、F1赛车、WRC拉力赛。

而作为SMG旗下控股公司,风行网2014年也将拥有SMG集团所有综艺版权,包括《中国达人秀》、《中国梦之声》、《不朽之名曲》、《顶级厨师》等大型综艺节目。

在影视剧方面,风行将覆盖超过70%的卫视热播剧,包括《宫锁连城》、《乡村爱情7》、《云中歌》、《华胥引》、《一代枭雄》、《新活佛济公》、《新神雕侠侣》、《我儿是朵奇葩》、《新天龙八部》、《步步惊情》等多部年度热门电视剧,以及90%的版权院线电影,并借助个性化推荐技术,为用户打造私人专属的影院享受。

原创方面,风行网2014年不仅将继续打造《聚焦》、《星风范》、《徐徐道来》、《评影不离》等原创节目,还将针对台网融合推广的节目进行原创自制推广,进行全方位的宣传报道。谈及2014年风行网原创内容时,风行网CEO罗江春表示 “我们希望真正做出有价值观,又好看,有意义,又有内容的东西,而这种内容是客户也喜欢,用户也喜欢,我觉得在内容上不是以量取胜,而是以质量取胜。”

新一代视频平台 创造全新营销价值

此次发布会上风行网提出“新一代视频”概念,风行网CEO罗江春认为“新一代视频将拥有与此前截然不同的新产品、新内容、新营销和新理念”,即在新一代视频平台,内容生产模式也将发生变革。第一种改变是从为一屏生产转而为多屏生产,电视和互联网从内容策划开始就将进行融合和交汇,一道为PC、手机、电视、pad四块屏来生产内容;第二种改变,是纯粹为互联网来生产内容,互联网的生产内容不是简单的做原创,而是具备电视级水准的为互联网生产的内容。由此,风行网将重新定义跨屏营销市场的边界。

而对于跨屏营销,风行网营销副总裁胡永荣认为PC、手机、电视、pad等四块屏之间实现融合,要包括三方面,第一是全屏幕的整合,第二是全内容的整合,第三个是定制化营销的整合。真正的立体营销是包括时间、人群、环境、地域,把不同维度的人群进行结合,把互联网和电视台进行双边的结合,再通过大数据运算在不同平台为用户提供定制化的内容,并延伸出额外的节目,进而吸引用户进一步与平台互动和相互互动,把品牌概念最大化,如此才能形成全方位的立体营销价值。

以东方卫视《中国梦之声》为例。作为东方卫视的合作方,风行网从节目策划开始,就培育选手艾菲开始参与内容的策划和制作,包括她的关注、口碑、话题,然后把它开始导向到“统一奶茶”新的品牌产品,并在整个活动中将所有电视台关注的价值做一系列的打通,与互联网和地面端进行多边结合,形成了超越既有范式的营销新模式。

而谈及视频广告形式时,胡永荣表示,在整个广告营销价值上,广告主以往更看重贴片广告,最主要原因是广告主觉得跟电视广告效果一样,但是目前情形开始发生变化,跨屏营销开始成为广告主更为看重的价值所在。这也是风行网打造新一代视频平台,发力四屏营销的诱因之一。

显然,跨屏营销不简单的增加几块屏幕,在手机屏,电视屏有这样的播出形态就可以,其实在新的营销模式上,更主要打通内容的元素和节目的元素。广告行业人士也表示,台网之间从节目输出到节目的联合策划、联合制作,再到最后覆盖多个屏幕的联合营销,将是未来视频营销的主流。

 


 

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